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“互联网+”系列报告之十一-食品饮料篇:互联网助力传统行业,改造带来新机遇

发布时间:2015-04-30    研究机构:华泰证券

投资要点:

互联网消费快速崛起,发展空间巨大。我国网络购物市场发展迅速,自06年以来,网购消费年均增长率高达80.33%。我国网购人数也在近几年有爆发式的增长。

2013年我国网购人数已经达到3亿。从渗透率和消费者购买频次角度看,互联网消费的增长空间还很大,特别是占我国人口6成以上的三四线城市,渗透率和购买频次仅是一线城市的一半,具有较大提高空间。

互联网给食品饮料行业带来的新生动力已有展现,食品类产品在各大终端的购物品类排名中均进入前十。与非食品类产品相比,食品饮料行业在一号店平台销售额的增速明显快于非食品类产品。相比食品饮料行业上万亿的总销售额,线上销售刚刚起步,规模还很小。以酒类产品为例,电商酒类销售额快速成长,但目前仅占行业总销售额的2%,继续快速增长将持续。

互联网对传统消费渠道的改造促进厂商与消费者联系。传统的消费品渠道是厂商通过经销商,再在零售终端销售给消费者。为加强渠道掌控,厂商采用深度分销模式。

互联网的出现省去了中间渠道,让所有消费者都有机会接触到产品。在纯电商的机会上,有些商家利用线下门店与线上互联互通,打造020模式,加强了消费者体验和粘性。

案例分析:三只松鼠和合生元分别打造了纯电商和O2O模式生态圈。基于互联网的消费模式关键点是在于增加客户的消费体验,增强客户粘性。借助电商平台,商家省却了复杂的中间渠道,直通消费者,为其带来快速的业绩增长。

食品饮料行业触网企业:重点推荐汤臣倍健,公司是行业空间大且增速快的保健品行业龙头,积极拥抱互联网,今年起对互联网领域进行多点布局,有望借助互联网形成新的渠道壁垒,维系业绩高增长。重点关注通葡股份(600365)、洋河股份打造白酒互联网消费平台。重点关注三全食品开发新型产品产品,打造O2O模式,形成主食产品平台。重点关注海欣食品,布局基于互联网的休闲食品销售平台,借力互联网突破海霸王在家庭渠道的优势。

风险提示:互联网概念操作已久,已形成一定泡沫,存在泡沫破裂的风险;互联网监管加强等。

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